原材料の価格高騰などで、「100円ショップ」という業態が岐路にある。経営コンサルタントの鈴木貴博さんは「業界首位のダイソーは300円ショップ業態に進出した。しかし、100円と300円ではビジネスモデルが大きく違うため、成功するとは限らない」という――。
■「100円ショップが100円」なのは日本ぐらい
みんなが大好きな100円ショップですが、そのビジネスモデルが岐路に立たされています。原油価格の高騰でプラスチックが値上がりし、円安で中国やマレーシアなどからの仕入れコストも上昇しています。日本全体が値上げラッシュでもう100円で商品を提供するのが限界まで来ているのです。
そもそも世界中を見回しても100円ショップで商品が100円で買えるのは日本ぐらいです。ダイソーの会社案内(2021年)に書かれている海外店舗での価格を今の日本円に換算するとアメリカ(1.5ドル)、中国(10人民元)、香港(12香港ドル)、ブラジル(7.99レアル)と世界中の広い地域でだいたい「200円ショップ」という水準になっています。
均一価格の水準がもっと高い国や都市もあります。タイ(60バーツ)が227円、ドバイ(7ディルハム)が257円、そして日本から見れば一番物価が高い国のひとつであるオーストラリア(2.8豪ドル)では264円という水準です(いずれも8月8日時点)。
■努力に努力を重ねて、いよいよ限界が来ている
日本の消費者は「安くなければ買わない」という特性が強いのです。このため、他の国では200円で売る商品を、日本でだけ100円で売っているというのが100円ショップ業界です。仕入れ先を高コストの中国から安い東南アジアに移したり、中に入っている商品の個数を減らしたり、商品を小さく薄くしてプラスチックの使用量を減らしたり。努力に努力を重ねてきましたが、いよいよ限界が来ているというのが現在の状況です。
100円ショップ業界では業界2位のセリアがそれでも100円均一を維持しています。一方で、首位のダイソーやキャンドゥ、ワッツなどでは200円商品や300円商品を増やしています。そしてその延長線上の戦略として、「100円ショップではない高価格業態」への進出が始まっています。<中略>
■100円ショップが成立する理由
この100円ショップの高価格業態戦略は成功するでしょうか？ 高価格業態への進出についてダイソーにとっては実は大きな注意点があります。
みなさんも100円ショップと300円ショップで、それぞれレジに並ぶ行列を眺めてみると面白いと思います。なぜなら明らかな違いに気づかされるからです。100円ショップの顧客のかごの中には商品がたくさん入っているのですが、300円ショップの顧客はかごを持たずひとつかふたつの商品を手に持ってレジに並んでいるのです。
この消費者習慣の違いから100円ショップと300円ショップのビジネスモデルに違いが生まれます。
そもそも100円ショップが成立する理由を整理してみるとこういうことです。まず消費者は100円ショップに頻繁に出かけるのが生活習慣になります。そしてお店ではついついたくさん購入しがちになります。また買いに行く手間を考えたら「迷ったら買う」行動に出るのです。そしてその結果、お店から見れば原価が高いものと安いものが一緒に売れていくことになります。びっくりするほどお得な商品もあるのですが、原価が低い商品も売れるから100円でも利益が出るのです。<中略>
Standard Productsがダイレクトに競合するであろう無印良品も実はここ10年の間にかなりの低価格化が進んでいます。かつて無印良品はシンプルな商品だけれども品質が良く、その分だけ価格も高いという業態でした。しかしそれだとたとえば衣料の分野ではユニクロに押されてしまう。そこで無印良品の衣料は年々改良を重ねて、今ではユニクロと価格比較しても十分な競争力を持つところまで変貌しています。
Standard Productsが扱う生活雑貨群についても無印良品で同等品を眺めるとほぼ1000円以下、主にワンコイン(500円)以内で買えてしまいます。Standard Productsがもし全品300円であればそれでも競争力は出ると思いますが、500円、1000円の商品については正直、無印良品の顧客が手を伸ばすのは厳しいかもしれません。
全文はこちら
https://news.yahoo.co.jp/articles/a9a4c58f857dd552f8fdb75450c9ca568904d0da
300円のコーナーできてたけど
目に止まる商品皆無だな…
どれが100円なのか値札つけてくれよ
間違えて高いの買ってしまう
>>9
この前ベルト買おうと思ったらレジで500円と気づいて涙目になったわ
>>9
付いて無いのが100円だ!!
なんで１００円の次は２００円じゃなくて３００円なの？
その次が４００円じゃなくて５００円なのはきりがいいからわからないでもないけど
正直300円なら、ホムセン行ったほうが安いものが沢山ある。
ビニールテープなんか、ホムセンだと87円とかだったし🤤
>>10
これな
百均という業態消えるかもな
>>10
そう思ってコーナンにシャーペンの芯買いに行ったら
最安ので１４０円だった…
最近ホムセンも値段上がりすぎ
300円以上になると無印良品とバッティングするからな
無印並におしゃれ感（）を醸し出せれば良いけど
ダイソーの創業者も社員に、こんな商売がいつまでも続くわけないと、いつも言ってるらしいしな
100円もしくは100円に近いから100均で買うのであって300円なら普通の店で買うよ
300円なら………他所行くかなぁ
ライバルは無印って無印別に安くないしね
無印は「(安くて)無印良品」だから売れてるんじゃなくてあの素朴なデザインを可愛いと思う愛好家に好かれてるだけだと思うのでカーボンニュートラルとかエコの亜種だと思う
100円ショップってスーパーだと70円台で売ってるようなのも100円で売ってたりするよな。
そういうので儲けてるんだろ？
まあ、潰れたら困るから原価割れしちゃうのは値上げしていいと思うよ。
100円で売ってた物が300円になったら要らんな。
セブンイレブンでダイソーコーナーあるけどショボい
ダイソーから仕入れたら利益少なくなるし何か思惑があるのか？
>>42
コロナ禍への対応らしい。ワンストップショッピングニーズに対応して来店促進する狙い。
客にレジ作業を強要させる鬱陶しいセルフレジになったのでダイソーに行かなくなったわ
コーナンの売り場の中にダイソーが入っていてコーナンのレジで支払いするダイソーには行く
買わねばならぬモノ
必需品なら仕方なく買う
それ以外は嗜好品よろしくそこまでして買わない
100均の特徴はたいしていらないモノをどこまでも安く、なんで基本いらない
まあそんなものすら3倍相場にするしかないとか終わった…って思うのが本音だろーな
無印良品ってデザインが無いから100均だと思ってたのにそこそこ値が張るんやね
>>61
デザインが無い感じのデザインをしてる。それが人気で値も張る。
というより300円の商品はダイソーでも売ってるんだが
単価引き上げたいってことか？
百均でたいしていらないものを買う人って結構いるのね
基本、いるものしか買ってないわ
１００円が妥当な商品も多い
３００円均一だったら高い
ダイソーの客層がオサレとか高級感なんて求めてないし失敗すんじゃね
>>82
昔近所のダイソーがなにか思いっきり勘違いして
店内の商品減らして通路かなり広くして
レイアウトとかもオサレな雰囲気にしたことあったな
自分はこれは違うと思ってしばらく行かなくなったが
やっぱりみんな思うことは一緒で大不評だったんだろうな
しばらくして行ったらほぼ元に戻ってたわ
今のクオリティで300円ならいらんなあ
結局はお得感だから通常1000円ぐらいするなら買うだろう
DAISOで300円の商品買うよりスリコやCouCouで似た商品買うほうがずっとしっかりしていてデザインもいいからそっち買う
だってデザイン丸パクリなんでその分安いよなー
いつも「この安いサボテンなら自分で育てられるんじゃないか」って思うけど無理なんだなこれが
可哀想だから買わない
100円ショップがなぜ成功したかと言えば、
「安かろうだが悪かろうではなく、そこそこの品質なので、値段を考えたら腹は立たない」
したがって値段を上げたら、それは継続しない成功体験
>>161
まあでも500円ならまだしも
300円で文句言う人は少ないと思うけど
ついに始めたって…300円のは前からやってたじゃん
それに100円で売れないものの値上がりも昔からあったし
今に始まったことではない
他業界の値上げっぷりに比べたら100均はよく粘ったほうかもな
