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そろそろ、No.1を入れ替えよう――。コンビニ国内大手のファミリーマートが、そう銘打った広告を都内の渋谷駅に掲げた。コンビニ業界でナンバー1の存在といえばセブン‐イレブン。広告では名指ししていないものの、ファミマがセブンに挑戦状をたたき付けた格好だ。
10月18日、ファミマは記者会見を開きPB（プライベートブランド）の刷新を発表した。お菓子類や日用品が中心の「ファミリーマートコレクション」、総菜類の「お母さん食堂」など複数あったPBを一本化し「ファミマル」に統合する。渋谷駅の広告はこのPB刷新にあわせたものだ。
「ファミマの商品は『おいしくない』とみなさんに思われているのに、ふつうに『おいしくなりました』と言っても伝わらない。世の中がある程度ざわつくような言い方をしないと」。足立光CMO（最高マーケティング責任者）は、あえて挑戦的な内容にした狙いをそう説明する。
イメージだけで負けていた
足立氏は「マーケティングのプロ」として著名な人物。日本マクドナルドの業績回復の立役者のひとりとしても知られる。2020年10月にファミマの初代CMOに就任し、ブランドのテコ入れに乗り出した。今回の新PBの広告戦略も担っている。
ファミマは弁当などの商品開発力が他社に比べて劣るとよく指摘される。しかし足立氏は、「商品が弱いと自分も思っていたが、それは大きな勘違い。イメージで圧倒的に負けている」と分析する。
続きは以下のサイトで
https://toyokeizai.net/articles/-/466239
>>1
こういう事をやるコンビニだったのか。
>>2
多少炎上は覚悟の上であえて話題性重視でやったんだろうね
>>2
足立っていう外から来たコンサルみたいな役員にそそのかされた
>>2
この横断幕は失敗するパターン
>>2
忖度弁当とかいうアホみたいな弁当出した会社だぞ
コンビニはたまに水買うくらい。
無くても困らん。
ファミマって狭い店舗多いイメージなんだよなぁ。
で、商品がゴチャゴチャしてる。
いや、完全に味で負けている
>>7
目隠しでテストしたら勝ったぞ
>>7
変な上底しないから信頼ではとっくに勝ってるだろ
あそこのコンビニよりは
骨付きのファミチキと手羽先が好きだけど、めったに売ってないんだよなあ。
こういうライバル企業への挑発ってアメリカなんかではよく見るけど日本じゃ珍しいな
>>9
日本人の気質的にあんまりイメージ良く無いからな
まずはもっと量を少なくしよう！ コレで勝てる！
セブンに勝ちたかったら簡単で偽りなしのでか盛り弁当ラインナップすればいい
ファミチキやポケチキは全部ローソンのまねだけどな
ぶっちゃけ味ではセブンに勝ち目ないわ
>>16
おにぎりの味が全然違う。
ファミマはなんか米が不味い
揚げ物関連も弁当も圧倒的にファミマの方が美味いけどな
セブンの弁当は美味しいには美味しいがバリエーションがないからあかん
麒麟特選辛口サワーがセブンにしか置いてないから
仕方なくセブン行ってる
弁当の見た目がまず美味しそうに見えにくいのから何とかした方がいい
>>29
それな
麻婆豆腐丼は許さない(´・ω・`)
ファミマはセブンに味で勝てないから量で勝負みたいなイメージだったけど、最近は変わったのか
セブンの弁当自体が糞まずいからコンビニ弁当なんか食わねえけどw
米は美味しくない
いやセブンが美味いかといえば美味しくないけど
ファミマには失望した
チョコパイっていうパンがあって、めちゃくちゃクオリティ高い小さいチョコパイが4つ入ってるやつなんだけど
こないだ買いに行ったら3つになってた…
マジで失望したぞ！
最近ローソンしか行ってない
ローソンは追い越したからな
セブンのインチキパッケージに嫌気がさして
ファミマ利用するようにした
ファミマは弁当やチルドのラインナップがいまいちなんだよな
量に不満はないけど
まあファミマは弁当も総菜もかなりましになったのは確かだな
サークルKを吸収した当時は酷いもんだったが多少は持ち直してる多少はね
・弁当や惣菜から底上げ容器を追放
・チルドカップドリンクは容量に見合った分のプラスチックにします（今流行りのSDGsと、プラスチックに柄つけてカップの容器の半分しか入ってないのを誤魔化すのをやめる）
・リニューアル毎に容量やサイズを小さくしたり材料をケチるシュリンクフレーション的詐欺はしません
業界トップにケンカ売るならこれらを公約にしろよ
統一ブランド作っても、コンビニ自体のイメージに不信感が高まってるから焼け石に水
ずっとセブン派だったけどセブンはこの数年で殿様商売と消費者騙す手法が露骨になってすっかりアンチになってしまったわ
>>61
まだアプリの削除こそしてないが、無駄な割引クーポン貰ってもセブンには行く気ねーわ
無料クーポン配ってた時代なら別だがな
ファミペイアプリがまあマシな方だからファミマは利用するよ 楽天経済圏の俺的には
楽天ポイントを指定して貯められるからね
使い道のないポンタポイントのローソンは全然行かなくなった
別に俺の中でコンビニNo.1はここ！みたいのないからな
単に売り上げとか店舗数、数字で序列がついてるだけだな
「入れ替えよう」言われてもな…
ゆうちょ銀行の手数料が無料じゃなくなるのは俺にとってマイナスでかいぞ
ドコモが「そろそろ反撃しちゃっていいですか？」って広告出してそのまま低迷し続けたの思い出した
アベプラの番組でファミマの人がコンビニのナンバーワンって意味じゃないですってハッキリ言ってたぞ
セブンのセルフレジが本当に嫌 去年 衝撃受けてから一回も行ってない なんだあれ
焼酎は同じ値段でもセブンより臭いし
チューハイはPB無いから高いし勝ち目ない
セブンも一部弁当や一部冷凍食品が美味いだけで、それ信じきってあれこれ買うとハズレや上げ底詐欺くらうからな
セブン上げ過剰すぎる
ホットシェフのセコマ、メルカリ発送のローソン、ソフトクリームのミニストップは利用価値あるけどファミマとセブンイレブンはトイレ以外全く用がない
売りがないからな
400円ぐらいで大盛の冷凍弁当を出せば売れると思うよ
300gシリーズでチャーハンや焼きそばを作れ
十分利益もとれると思う
サンクスとダブルフェイスだったら今頃等に覇権とれてたっしょ？
不祥事も犯してないサンクス消したのはバカだよな
セブンの弱点は明白に飯だけど
どこかが一位に代替したらそこが上げ底になるだけなんよ
でもそろそろセブンには痛い目を見て貰わんと、好き放題やり過ぎ
昔何かの冗談かと訝る程に不味かったのが未だに尾を引いていたのか
セブンがその内食いもんは全て絵になるんじゃないかって勢いで劣化しまくってるから
朝昼２食必要な時は必ずファミマになったけど
とりあえずレジ袋無料にすればいいと思うぞ
そもそもバイオマスじゃねぇのか？
>>126
近所のデイリーヤマザキが何も聞かず当たり前のように無料でレジ袋に入れてくれるから、大手3社は控えるようになった
サークルKサンクスを消滅させた罪は重い
わざわざ顧客の選択肢を減らしたファミマを俺は許さない
やり方自体は面白いし
少なくともローソンより上って立ち位置を確立したのは立派だと思うけど
ちょっと早いかなー
それやるなら圧倒的にセブンに負けてる弁当の差をもう少し埋めないと
ファミコレは値段設定間違えて大失敗
あれは売れないわ
>そろそろ、No.1を入れ替えよう――。
こないだ衆院選でこれやって憤死した連中がいっぱいいたなｗ
コンビニスイーツはファミマが圧勝かな
セブンの弁当は他のコンビニに比べてずっとワンランク上の味
ケシでも入ってるんじゃねぇか
お惣菜やらまずは勝たないと勝てないだろ
クオリティ低すぎ
ただ、セブンイレブンはあぐらかいて値上げ量減らしで
客舐めて油断してるから今ならワンチャンあるかもな
