新興ブランドの台頭で「花王」「資生堂」の製品シェアが奪われまくりだと判明、業界に下剋上時代が到来した

「ボタニスト」「アンドハニー」「エイトザタラソ」……。12月初旬、都内にあるドラッグストアのヘアケア売り場をのぞいてみると、目線の高さの目立つ棚には、新興メーカーのシャンプーがずらりと並んでいた。価格は1500円程度の高価格帯がほとんど。かつて一世を風靡した資生堂の「ツバキ」や、花王の主力製品である「メリット」は、端のほうに追いやられている。

実は最近のヘアケア市場では、多数の新興ブランドが台頭し、大手のシェアを奪っている状況なのだ。

「ボタニスト」を持つI-neが2位に浮上
代表例が、2020年に新規上場したI-ne（アイエヌイー）だ。1500円程度の高価格帯シャンプー「ボタニスト」を軸にヘアケア市場で企業別シェア2位に躍り出た（2022年9月単月、I-ne調べ）。「ボタニスト」はサロン向け製品を開発するヘアケア研究所と共同開発した商品で、約30万種の植物から厳選された成分が配合されている。

イギリスの調査会社であるユーロモニターの調査によると、花王の主力製品の1つである「メリット」のシャンプー市場でのブランド別シェアは2019年の5.3%から2021年には4.7%へ低下、対してI-neの「ボタニスト」は同期間で3.9%から5.0%に上昇し、シェアは逆転している。

全文はこちら
https://toyokeizai.net/articles/-/638292

絶対にシャンプーのあとはリンスーを使うようにします

シャンプーは本当に人によって合う合わないがあるからな
ネットでの高評価でも頭がかゆくなるだけだったみたいなのもあるし
ずっと乗り換えているみたいな人いるよな

12月ドラッグストア花王30%1500円美味しゅう御座いました
またお願いします

今まで500円のシャンプー使っていて数百円変わっただけで激変すると思うのか

花王は買わない

今は高いのも普通に売れる時代だしな
美意識高まったのか独り身で金が余ってるのか

メリットとか、安物の筆頭かと思ってた

花王は低価格帯での競争を心配した方がいいと思うの

昔からシャンプーに凝るの一定数いたから今に始まったことではない

シャンプーってどれも高くて毎回悩む
無名メーカーの安い奴でもいいのかなぁ
今はシーブリーズ使ってる

ボディーソープで洗ってる
リンスは使わない
痒くならないから

アンドハニー最後まで使い切れない

新興メーカーの高級品は通販がメインだったけどドラッグストアーでも置かれるようなったか

シャンプーは合う合わんがあるからね
高級品でも合わんのは合わんし
多少はツヤやふんわり感など出ても
別に毛が生えるわけでもなし
自己満足の世界

美容室で買ったアミノ酸シャンプー使ってるわ

マーロの薬用デオスカルプシャンプー使ってるわ
シャンプーなんて油落として
フケとかゆみを長時間抑えるのが一番

シャンプーにシリコンを入れてほしい。

髪が命の若い女子は1500円でも買うだろうけど、おっさんは何も考えずに200円のメリット

SNS、YouTube時代に広報営業力だけでは敵わんな

明らかに美髪フサフサいい匂いになるならなー
どれ使っても他人から見たら、どっこいどっこいだから
もって生まれた体質髪質が一番大事なわけよな

シャンプーの品質より
水で洗い流すのが大切だと思う
冬場は、温水にしているから髪から油脂分が余計に落ちてパサパサだ

ハゲのワイ
高みの見物

コラージュフルフル使ってたけどオクトの方が安くていいね

夏は汗かくから毛穴は詰まらないけど冬の時期は皮脂が毛穴に詰まる

髪の毛超ストレートでパーマもかからないくらい直毛なんだけど
年をとってきたら内側がうねるようになってきた
市販のイオ使ってたけど最近は美容室の使ってる
やっぱり加齢とともに髪の毛も肌も手間とお金をかけないとって感じ

どのシャンプーにしようか迷ってたら髪がなかったことに気付いた

ボタニストで一気に1500円シャンプーが増えたって感じ。
だが男はたいして成分変わらないクラシエで十分だというのがワイの結論。

ワイは今ポーラ。
通販でイロイロ買えるようになったからな。
店舗に並んでるのを買うより楽しい。
ただ、無くなるまで次買えないのが嫌やわ。
もっと小分けで売ってくれ。

シャンプーって要らなくね？
20年近くお湯で髪を洗うだけなんだけど…

リンスも要らないし時短だしで快適よ

髪の毛なんて食事で栄養しっかり取ってれば髪質良くなるだろ

アトピーっぽいから毛髪メインより肌重視のしか使ってないわ
キュレルは好きだけど

お高めのやつをワゴンセールで半額とかになってる時にまとめ買いしてる