平成初期の「伝説的打ち切りCM」の意外な真実が判明、エーザイ側のクレーム処理の手際が良すぎた

■【放送事故伝説】平成初期の伝説的打ち切りCMの真実

　今から30年ほど前、平成初期のテレビ界で物議を醸したテレビCMが放送された。

　現在も販売されている株式会社エーザイのドリンク剤「チョコラBBドリンク」のCMである。このCMは1991(平成3)年6月に放送されたのだが、

「内容が不愉快」という理由からわずか数日で打ち切られたCMとして知られている。

　内容は、女優の桃井かおりが河川敷に座り込み「世の中、バカが多くて疲れません?」とけだるそうに視聴者へ語りかけ、

ラストで桃井が「チョコラBBドリンクください」と商品名を口にして終わりとなる。15秒のCMだが、テレビを観ていた視聴者には大きなインパクトを残したようだ

　だが、このCMは放送直後、一部の視聴者から「バカにされた気分になる」「企業イメージを悪くする」といったクレームの声がエーザイ社に届き大騒ぎとなり、

わずか数日間で打ち切りに。代わりに放送されたのは桃井の「バカ」の台詞を「お利口」と逆の言葉にマイナーチェンジしたものであった。

　以上が一般的に知られている「チョコラBBドリンク打ち切り事件」のあらましだが、以下で紹介するのは一般的にはあまり知られていない「秘話」である。

　1991年6月21日付の朝日新聞(朝刊)で「チョコラBBドリンク打ち切り事件」に関して、株式会社エーザイの広報部が取材に答えている。

記事によると実際に苦情の電話があったのはわずか4件ほどであり「クレームが殺到した」との事実はないという。

　広報部によると「クレームの数の問題ではない(中略)我々は困っている人たちを助ける会社。イメージとしてまずいという結論になった」とのこと。

つまり、ほぼ自主規制に近い形で放送を打ち切っていたのだ。さらに「バカ」バージョンは首都圏で130回、関西で60回程度しか流れていなかったという。

　また、「バカ」が問題になった後に放送された「お利口が多くて疲れません?」は、クレームがあってから桃井を起用し撮り直したものではなく、もともと「バカ」の別バージョンとして事前に作っていたものだったという。

　「チョコラBBドリンク打ち切り事件」はある意味、エーザイ側のクレーム処理の手際が良すぎたために伝説となったCMと言えよう。
https://npn.co.jp/article/detail/200021709

ただの事実なのに・・・

これ記憶に残ってるけど数日しかやらなかったんだ
インパクトは強いよね

いや、これ正確にはバカとお利口同時に流れてた

あったなーｗ
今なんて女が家事やってるだけで打ち切りになるからな
恐ろしい世の中になったよ

打ち切りCMで覚えてるは
ケー○デンキの｢もしかしてB型ですか?｣

まあ、馬鹿が釣られて話題になったんだからCMとしては大成功だなｗ
炎上商法って昔からあったんだな。

余計に世の中バカばっかりという印象を広めたがな

これ当時、筒井康隆がエッセイで
バカからのクレームも織り込み済みで差し替え用CMも撮ってたエーザイを褒めてたな

バカなんて聞いてて気持ちいい言葉でもないからな

打ち切りCMなら政府広報のアレでしょ
覚せい剤を打つ母親の横で子供が大泣きするやつ

クレーマーってのは、自分が馬鹿だと薄々感づいているんだなｗ

>>1
記憶にあるな。
一瞬だけだったのか。

最近だとホクトの立派なキノコのCM速攻打ち切りになったなw
初めて見たときこれは完璧アウトだろって思ったら案の定

小枝のCMは差し替え前が良かったよな
修正前CM



修正後CM

始めっから差し替える予定だったんだろアホらしい
伝説ｗ