若者に大人気という触れ込みだった韓国ファッション、インフルエンサーに回す資金が底をついた結果……

この15年、日本の若い女性にとって、ファッションの手本は韓国だった。ところがいま、お洒落に敏感な20代女性の間で、これまで一度も“お手本”にされてこなかったアジアの国々のブランドやインフルエンサーに注目する動きが出始めている。芝浦工業大学の原田曜平教授は「日本の若者がこの地域のファッションをお手本にするのは、20年以上の若者研究で初めてだ。韓国系よりも“マネしやすい”ことが支持されている大きな理由だ」という。若者のファッションの手本は、どこへ――。

■若者の関心が「東南アジア」へ向かっている
　Z世代の女性のファッションは、長らく海の向こうに手本を求めてきました。この15年ほどは、ずっと韓国でした。

　ところが、その視線が、これまで一度もなかった方向に動き始めています。

　ベトナムと、タイ。いわゆる「東南アジアトレンド」です。感度の高い女子大生や若いOLさんたちが、ベトナムやタイのインフルエンサーやブランドを参考にし始めているのです。

　僕は20年以上、若者を研究してきましたが、東南アジアのファッションが日本の若者のお手本になるのは、初めてのことです。かつて「Look East」という言葉があったように、日本や韓国に憧れる側だったアジアの国々が、とうとうトレンドを生み出す側に回り始めた。これは歴史に残るかもしれない大きな転換点で、とてもエッジーな出来事だと僕は考えています。<中略>

　ただ、思い返せば韓流も、最初は一部の感度の高い人たちから始まりました。大人の世代には、正直、見分けはつかないと思います。でも、それは韓流ファッションだって同じで、説明されて初めてわかるものです。「タイトでミニスカートが多いのが韓国系」だとするなら、「ダボっとしていて、フリルがついて可愛くて、でも露出は控えめ」なのが東南アジア系。そういうファッションが、実はいま、少しずつ街に増え始めているのです。

　韓国・中国という“真似しきれない憧れ”の間で行き場をなくしていたZ世代が、より身近な手本を見つけた。この変化は、これからの若者向けビジネスや消費トレンドを考えるうえで、見逃せない兆しだと僕は思っています。
原田 曜平

全文はこちら
https://news.yahoo.co.jp/articles/2a3a182e2a5838dff47247f931808da1656a290f

< ；?Д?> そもそもウリナラのファッションって、流行ってたニカ・・・

皆ユニクロで買うから同じような服装になっているだけでは

韓国はみんな真似してるのはわかるけど中国はどこから湧いてきた？聞いたことないけど

ほぼ山ガールじゃね？

>>1
必死だなオールドメディアカスゴミwww
そんなん聞いたことねーよw

アオザイはいいよな流行ってほしい

東南アジア系のファッションは一部の日本人からは昔から人気あるよ。
ただ全体としてはやはりソウル発の韓国系ファッションが人気なんだろう。

なんかこういう無理やり
流行です！って言わないと死んじゃう職業、哀れだな
エッジー　て　笑

＞韓国・中国という“真似しきれない憧れ”の間で行き場をなくしていたZ世代が、

こいつのファッション論が行き場をなくしてるだけだろ

韓国のアパレルブランドって一個も聞いたことないんだが

最初から特に好かれてもいなかったけど金出して人気なんですってステマしてたのがバレバレで敬遠されてたのが金払わなくなって誤魔化すことも出来なくなったの流れだろ

韓国好きが高齢化して、現役世代が東南アジア系に移行してるってだけだろ

韓国の感性について行けなくなったか

もともと流行っていない
ゴリ押しでっち上げマーケティングなだけ

インフルエンサーにばら撒いてた金が底を尽きたか