ナフサ不足に便乗したカルビーの白黒戦略、「答え合わせ」と色々な意味で酷い結末が話題に……

 

これは、「白黒にするよ」というマスコミを使った宣伝が奏功して、大幅な売り上げ増になった反動、ではないですか？　これだけで、色の効果、と言えるのでしょうか？？

— いのきち【スポーツと物語を通して、人を書く】 (@inokichi1331) July 30, 2026

 

メーカーのカルビーがパッケージの表面はカラフルに戻すという判断をしたことから、モノクロ化で売上に悪影響があったとメーカーも判断していると類推します。競合他社やPBの売れ行きも観察しているはずだし、ポテチはそんなに家庭で在庫を持たないでしょうし。

— 坂本多聞 (@tamon) July 30, 2026

 

下がる直前に大きく上がっているので、ただの反動にしか見えません。もう少し長期的なデータが必要だと思います

— 玉のような子 (@HAYmyojin) July 30, 2026

 

下がる前に跳ね上がってるから、駆け込み需要の先食い？

— 司馬遷次郎 (@dekosukeyaro) July 30, 2026

 

モノクロパッケージ、一度も見なかったな。

— 大通りの横道 (@OooOdoori_3864) July 30, 2026

 

湖池屋のグラフと重ねたいな

— もちもち雀太 (@7dE0d8cxkQ97809) July 30, 2026

 

それ名案w

— かいべつ (@kaibetsu) July 30, 2026

 

山芳も

— ぅなぎ (@1lFbqItWvX38429) July 30, 2026

 

当たり前のような…
食品でやってはいけない代表例😥️

— あんこ好きなクルーたまにヘルムスマン、稀にスキッパー（そして、ひな、キキちゃんの下僕） (@xc60rd__) July 30, 2026

 

データの期間が短いなあ。
数年分見ないとこれだけじゃわからん気がする。

— うろぼろ (@urbrsmith) July 30, 2026

 

どう見ても季節性以前に話題性で先食いして行ってこいしただけに見えるんだけど。

— しからび (@panamarua) July 30, 2026

 

のりしおはもともと海苔の黒があったから下げ幅小さかったのかも

— だみぽ (@damipoppo) July 30, 2026

 

いい社会実験というか…確かに白黒パッケージを食品に使うのは美味しそうに見えない

— Ken Watanabe 🇲🇽🇯🇵 (@wataken68) July 30, 2026

 

話題性で買われた分の反動で下がった様に見える

今後の昨年同月比を見ないと分からない

否定的にも肯定的にも

— Ophelia もっと見つけないで (@Ophelia08333070) July 30, 2026

 

右肩下がりかって言われるとちょっと微妙にも見える

— さと (@3104Kamimura) July 30, 2026

 

7月が落ち込むのもやや不自然ではありますが、ほぼ最盛期になるはずの8月でも落ち込んでいたら確定でしょうね
まあでもパッケージ戻すかさすがに…。よく見ないと味の見分けつかない時点でデザインとしては失敗どころの騒ぎではないですhttps://t.co/WX6Da936eP pic.twitter.com/ZSLvMTwkeP

— ねむえむ🤖🎮🐎⚾ (@NeM_eM_) July 30, 2026

 

うーん。買いだめに走ったから、売れてないだけでは？

というグラフに見える。

— 長居辺りに居たい ツプヤクX (@Mr_TweetarSun) July 30, 2026

 

ピークと落ち込みを平均するとそんなに変わっていない気も
「遠くから見るとアルミ箔が光ってるようにしか見えない」と言ったら、カルビーを烈士扱いする層から滅茶苦茶反発受けました
早期にカラー化すれば売り上げが戻るか、はたまた値上げ効果で売上がまた下がるかが見ものだ

— かいべつ (@kaibetsu) July 30, 2026

 

購買力の低い弱い企業だなってしか思わなかったです。

— 稲荷のコン🍥 (@konkon2540) July 30, 2026

 

小売が仕入れを減らしたのでは？売れないリスクのある商品は店頭に並べたくありませんから。

— 板橋ラーメン (@banqiaoramen) July 30, 2026

 

うすしおって圧倒的1位で、どうあがいてもコンソメはただの1度も2位にさえなれない永遠の3番手だったのか、コンソメ好きなんでショック。

— 鈴木 繁 (@suzuki__shigeru) July 30, 2026

 

落ち込まないで下さい。
グラフをよく見るとコンソメはずっと2位を死守しています。

— 山田たけし🐥新人vtuber (@takeshiyamadav) July 30, 2026

 

あれ？灰色の線がコンソメ？見間違えてました、良かった。
しかし、ほぼ平行に売り上げは上下して本当に順位は変わらんのですね。

— 鈴木 繁 (@suzuki__shigeru) July 30, 2026

 

雑に答え合わせと書いたので、季節性や時系列のデータも見ないと…というツッコミいただいてますが、パッケージの影響だけを評価できるデータではないのはその通りです。季節性だけでなく自社と競合の価格変動、広告費、店頭販促費など他の影響要素もあるため要因をパッケージと特定できるものでもないでしょう。
スナック菓子カテゴリの売上傾向は、人が集まるイベントが増える8月と12月はやや増える傾向があったり、気温が上がりすぎると売上落ちる話もあったりとそれらの影響も外からはわからない部分もあります。

ただ、パッケージのモノクロ化が短期のSNSバズを経た後に売上に好影響とは私は過去の経験からは思えず、カルビーさんが表面からカラーに戻す判断がその答えだと考えています。

なので、私が雑に『答え合わせ』と投稿せずに『答え合わせが始まる』くらいに緩和した書き方してればよかったのかな…くらいは思いました笑

— 山口義宏 / インサイトフォース (@blogucci) July 30, 2026