大爆死した渋谷ドンキの跡地に「韓国コスメ等に特化したドンキ」が再開店、かつて土産商品を扱っていた場所は……

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4月23日に開店した｢キラキラドンキ｣。同じ場所で4月7日までドン・キホーテの別業態｢ドミセ｣が営業していた。

ドン・キホーテを展開するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）が手掛ける商業施設｢道玄坂通｣に4月23日、α～Z 世代向けの商品を扱う｢キラキラドンキ｣が開店した。

この場所では2023年8月、オリジナルブランドを中心に扱う同社の新業態｢ドミセ｣がオープンしたが、2024年4月に閉店していた。

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開店から約7カ月で閉店した｢ドミセ｣。PPIHはプレスリリースで｢大々的なオープンから 1 年を待たずして閉店という一番の『おドろき』
を提供する事態になりました｣とつづっている。2024年4月5日撮影。

・懲りずに｢またドンキ｣

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｢キラキラドンキ｣では、キャラクターグッズが豊富に取り扱われている。

旧ドンキ（ドミセ）は開店からわずか7カ月で｢衣替え｣となったが、閉店理由についてPPIHは、店舗の向かいにすでに大型店舗｢MEGAドン・キホーテ渋谷本店｣があることを挙げ、｢お客様の足が渋谷本店で留まる状況でした。同店の魅力をうまく発信しきれていないことも相まり、結果的に想定していた集客を達成できない状況が続き、閉店の判断に至りました｣としている。

新たに出店した店舗は別業態とは言え、再び近距離にドンキがあることは変わらない。

どこに勝機があるのか？PPIHに問い合わせたところ、｢キラキラドンキは、ドン・キホーテやMEGAドン・キホーテとはコンセプト、ターゲット層等が異なる｣と回答した。

ドン・キホーテが食料品や日用品、家電まで幅広く扱うのに対し、キラキラドンキは主にZ世代をターゲットに菓子や韓国コスメ、カラコンなどを扱う。

キラキラドンキ渋谷道玄坂通ドードー店では、MEGAドン・キホーテ渋谷本店では販売してない限定商品も販売して集客を図るという。

23日午前10時にオープンした｢キラキラドンキ｣は、壁一面を大々的に使ったカラコンの売り場やコスメ売り場、サンリオのキャラクターグッズが並ぶコーナーなど、MEGAドン・キホーテと比較してターゲットを明確にした商品構成が目を引いた。

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｢ドミセ｣時には食品やインバウンド向けの土産商品を扱っていた場所は、カラコン売り場に変身していた。

一方で、閉店した｢ドミセ｣の場合は、商品構成に被りもあった。

全文はこちら
https://www.businessinsider.jp/post-285447

日本なのかこれ？へ

10年くらい前、うちの近くにもドンキ系の驚安堂というコンビニが出店したんだけど一年で閉店。
閉店したのもわかるわ。だって驚くほど安くないんだもの

何で韓国にこだわるかな。
売れ残り山積みしてるのに。

それ、めっちゃ健康被害出てない？
金が無い中高生狙い撃ちらしいが

全く人気がないとは言わないが、一部の女ターゲットにして商売成功するのかね

余計客飛ぶやん
韓国抜きにしてもコスメ推しの店舗じゃ雑多な商品買いに来た客がそもそも定着しないっての

外国人向けのインバウンド店舗またあんなとこに建てるなよ

売れてないのによく潰れないよな。
食品をやってなかったら今はなかった感じ。

韓国コスメの価値なら激安の殿堂に相応しい商品だな流行るわ

正直ドンキに行って買うもの無いんだよな

サンリオのキャラグッズってドンキのメイン客層のマイルドヤンキーにはがっちり当てはまるだろうけど場所がダメやろ
ヤンキーは多いだろうけどドンキの求めるマイルドヤンキーって渋谷に来てるのか

何年持つか楽しみやねw

ドンキで扱ってる商品ってどれも割安感が無いよね

安いものもあるけど、買おうという意欲がわかない物品なことが多い

昔は、安かったし、業務サイズの商品や、海外の怪しい商品とか、買い物しなくても楽しめたけど、
今は、値段も高くなったし、珍しい商品も少なくなって、なんか普通の店になっちゃったな

フランス化粧品はブランドイメージ守る為に店舗から自社で。
ドンキでの販売ってブランドイメージどうなんだろうな　笑

韓国がお金を出してるパターンでは

ドンドンドン ドンキ ドンキホーテ